何為“首發(fā)經(jīng)濟”

劉方

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》指出：“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

首發(fā)經(jīng)濟的特點有以下幾個方面：

一是強調(diào)首次。首發(fā)經(jīng)濟重點在“首發(fā)”二字，包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等，重點表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。

二是強調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟與首店經(jīng)濟存在較大差異，首店經(jīng)濟是指利用資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，從而對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的經(jīng)濟形態(tài)。首店可以是?全球首店、?中國首店、區(qū)域首店等，通過這些首店的開設(shè)，為消費者提供更加多元、個性化的選擇，同時也促進商業(yè)的創(chuàng)新與升級。然而，首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，這種鏈?zhǔn)桨l(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是形成了圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。

三是強調(diào)引領(lǐng)性、潮流性。首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。通過積極創(chuàng)新，推出最新成果，能夠迅速吸引目標(biāo)消費者，引領(lǐng)消費潮流。而且，這種引領(lǐng)作用不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，更體現(xiàn)在消費者對品牌、文化、生活方式的認同和追求。

積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟具有重要價值。一方面，通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)消費潮流、激發(fā)消費潛力、擴大消費需求。企業(yè)通過發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等，能夠為消費者提供更加豐富多彩、高品質(zhì)智能化的消費選擇，為消費者帶來全新的購物體驗和感受，有利于滿足消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，不斷激發(fā)消費潛力。同時，能夠迅速營造獨特的品牌形象和市場地位，進而引領(lǐng)消費潮流。

另一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟還有助于推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。首發(fā)經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，能夠通過“推陳出新”助推企業(yè)加強創(chuàng)新，通過引入新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)等創(chuàng)新元素，促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與升級。

隨著科技的不斷進步和消費者需求的不斷升級，首發(fā)經(jīng)濟保持了一定的發(fā)展勢頭。但也要清楚看到，受資金、技術(shù)等因素影響，各地區(qū)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不強，創(chuàng)新性和個性化不足。同時，相關(guān)支持政策保障不足，導(dǎo)致首發(fā)經(jīng)濟尚未在激發(fā)消費潛能和擴大消費中發(fā)揮應(yīng)有作用。

未來，還需要不斷支持有條件的地方發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。

一是構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，加快發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，支持專業(yè)機構(gòu)開展全國首創(chuàng)性的評價指標(biāo)體系建設(shè)、全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等，加強首發(fā)經(jīng)濟宣傳推廣，提升首發(fā)經(jīng)濟影響力和輻射力。

二是鼓勵有條件的地區(qū)出臺首發(fā)經(jīng)濟財政支持政策，建立首發(fā)經(jīng)濟服務(wù)綠色通道，為企業(yè)引進高能級首店、舉辦首發(fā)活動等做好服務(wù)。例如，鼓勵更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌舉辦首發(fā)、首秀、首展，可按照活動的新品能級、參與人數(shù)、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等給予一定額度的補貼。

三是唱響首發(fā)品牌。鼓勵有條件的地區(qū)舉辦全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與活動，開展首發(fā)、首秀、首展、首店，釋放首發(fā)集聚效應(yīng)。

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